很多企業(yè)對品牌有著錯誤的認知，總是感覺品牌是大企業(yè)才可以做的，其實不然。品牌包裝包括企業(yè)品牌自身的包裝以及品牌外部的推廣。對于企業(yè)而言做好品牌包裝可以省去很多的廣告費，是一個無形的廣告。下文我們就企業(yè)如何進行品牌包裝設(shè)計來詳細介紹下。

　　一.什么是“品牌包裝”?

　　什么是“品牌包裝”? “包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。“ 包裝”是產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環(huán)境的影響。就像我們?nèi)ヒ患移放茖Ｙu店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價格牌、POP等各個細節(jié)，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環(huán)境到細小環(huán)節(jié)，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產(chǎn)品的推廣持續(xù)進行中的，因產(chǎn)品運作的不同階段而有所調(diào)整。在保持統(tǒng)一格調(diào)的基礎(chǔ)上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統(tǒng)一。就像麥當勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。

　　二.品牌包裝設(shè)計原則

　　1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術(shù),確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等,盡量使用符合環(huán)保標準的包裝材料;其次要合理設(shè)計包裝,便于運輸?shù)取?/p>

　　2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設(shè)計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術(shù)性。

　　3.經(jīng)濟原則。在符合營銷策略的前提下,應(yīng)盡量降低包裝成本。

　　三.品牌包裝設(shè)計要素

　　1.形態(tài)

　　產(chǎn)品的外形是設(shè)計的基礎(chǔ)，要全面了解其大小、尺寸。包裝的形態(tài)以圓柱體、長方體最為常見，也有多邊狀、球體等個性形態(tài)，這是因為獨特的包裝形態(tài)可以吸引消費者的眼球。設(shè)計師在進行設(shè)計時也要充分考慮形式美法則的運用，將產(chǎn)品自身的特點與設(shè)計達到和諧自然的統(tǒng)一。

　　2.顏色

　　色彩在包裝中具有重要地位，對強化產(chǎn)品起到至關(guān)重要的作用。包裝的色彩要與產(chǎn)品達到和諧統(tǒng)一的效果，便于消費者在看到顏色時聯(lián)想到產(chǎn)品的優(yōu)越性。與此同時，包裝色彩的運用還需要考慮到材料、印刷以及銷售地域等等的因素。

　　3.字體

　　字體的運用是在文字的基礎(chǔ)上，同樣也是傳達信息與情感的橋梁。字體的運用反映著產(chǎn)品的特性，及所要突出的重點。在字體的設(shè)計上，要求有審美感與識別性并與包裝設(shè)計的整體達到統(tǒng)一。

　　4.材料

　　包裝材料的選擇一般需要注意的是紋理、觸感、與產(chǎn)品的和諧度、成本、運輸及生產(chǎn)加工。多以紙類、塑料、玻璃常見，還有金屬、陶瓷、竹木等。材料的運用直接影響到產(chǎn)品外包裝的視覺效果，所以材料同樣是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。

　　四.企業(yè)貫徹品牌包裝設(shè)計的策略

　　首先，是品牌商標設(shè)計上，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位與產(chǎn)品設(shè)計定位。名稱定位有很多技巧，企業(yè)品牌名稱是否產(chǎn)生“一眼望穿”效應(yīng)，最大限度提高公眾的“直接聯(lián)想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內(nèi)知道品牌的含義，這是品牌營銷中成功品牌名的基本特征之一。

　　企業(yè)品牌名稱產(chǎn)品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位還應(yīng)重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業(yè)的新產(chǎn)品來說，商標的首要問題是搞好商標設(shè)計，確定商標投資。它主要是提出新商標開發(fā)的經(jīng)費估算，包括商標的設(shè)計費、注冊費、宣傳費以及設(shè)計和使用新包裝的材料費等，如果要發(fā)展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關(guān)規(guī)定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。

　　塑造企業(yè)品牌戰(zhàn)略需要考慮的要素非常多。涉及品牌定位與品牌外部營銷、以及企業(yè)內(nèi)部管理整個品牌建設(shè)的跨度。對于外部營銷管理，就要有一個專業(yè)、可行性高的營銷團隊，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，專業(yè)的營銷人才能夠在最短的時間幫助企業(yè)提升品牌知名度，而且也能夠節(jié)約企業(yè)走“彎路”的成本，減少不必要的投資。

　　金蘋果設(shè)計作為一家擁有20年的品牌設(shè)計公司，專注于為廣大企業(yè)提供品牌VI設(shè)計、平面包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、宣傳折頁設(shè)計、企業(yè)標志設(shè)計、展板、手提袋設(shè)計制作、高檔名片設(shè)計制作等服務(wù)，已成功的為諸多政府，企業(yè)和學校等提供了專業(yè)設(shè)計的服務(wù)，是廣大企業(yè)值得信賴的品牌設(shè)計公司!歡迎廣大企業(yè)前來咨詢 電話：0371-65979282! qq:1317481846